Coca-cola troca vermelho pelo branco

26 de outubro de 2011
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A Coca-Cola anunciou ontem que usará a cor branca em suas latas pela primeira vez na sua história. O lançamento será apenas para os Estados Unidos e Canadá entre os meses de novembro e fevereiro, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas de Coca-Cola nos pontos de vendas.

 

A ousada ação de marketing da Coca tem um lastro sustentável. É a primeira vez que o tradicional vermelho é trocado por outra cor na embalagem para apoiar uma causa: a da proteção aos ursos polares, mascote da companhia desde 1922.

 

A lata branca de Coca-Cola conterá um código para o consumidor, caso deseje, efetuar uma doação voluntária de US$ 1. A empresa fez uma doação inicial de US$ 2 milhões a World Wide Fund (WWF) – a maior organização independente de proteção à natureza – e pode entregar até mais US$ 1 milhão à entidade, dependendo do sucesso das doações dos consumidores.

 

Em alinhamento com a promoção da causa, ursos polares estamparão a latinha branca da Coca-Cola.

 

A embalagem promocional faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, quando as vendas alcançam o auge durante as festas de final de ano e depois caem vertiginosamente.

Fonte: Meio&Mensagem

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